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      网购乱想多 办公家具企业的电商之路亟待完善

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      2017/3/18 14:25:06

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      财富中国

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      【摘要】在电商低成本运营的诱惑下,不少办公家具企业纷纷开拓电商渠道。不过,由于电商平台监管力度的缺失,存在一些乱象,误导或者打击到消费者的购买信心。

      在电商低成本运营的诱惑下,不少办公家具企业纷纷开拓电商渠道。不过,由于电商平台监管力度的缺失,存在一些乱象,误导或者打击到消费者的购买信心。因此,对于办公家具企业而言,实实在在的经营才能获得消费者的青睐。

      网购乱想多 办公家具企业的电商之路亟待完善

      网购乱象难绝 橱柜企业应当诚实经营(图片来源网络)

      虚假促销活动还需加强监管

      “网络搜索界面单价显示几百块钱,一下订单上千块”是消费者常见的吐糟。“单品显示促销价与实际订单成交价相差太远,低标价给顾客带来极大的心理暗示和诱惑进店。”这就是网购的价格陷阱之一。目前很多办公家具电商企业通过各种“伪低价”手段令消费者上当受骗。每逢“315”、“双十一”、“双十二”、春节等节庆,不少办公家具品牌均在网上给出优惠价格,另外还有免单、返现、抽奖等优惠力度,不少品牌更是给出2~3折的折扣力度,价格着实吸引人。

      消费者冲着低价的诱饵去,结果并没有尝到实惠。除了消费者熟知的限量低价、“零元购”等噱头外,有价无货和虚构原价也是电商的通病之一,甚至在双十一、双十二等大促节点,部分商家提前拉升原价,再半价促销。对此,天猫方面表示,促销期间面向消费者设立虚高价格举报绿色通道。一旦有消费者虚抬价格的交易投诉成立,商品将被清理出促销活动。

      除了低折扣、零元购,网购平台上的“秒杀”越来越普遍。开展“秒杀”活动的网络商家通常只愿意拿出很少的商品,有时甚至只有一件商品。虽然商品价格相当诱人,但由于数量少买者多,实际上无异于抢购。其实,随着网购人数的增多,消费者也积累了一定的经验,对所谓的“秒杀”心动程度已不高。

      “7天无理由退换货”实施阻力大

      2014年2月13日,工商总局公布了《网络交易管理办法》,其中有一条“7天无理由退换货”条款,被很多网购族看成是给了颗“网购后悔药”。如今,新消法实施至今3年,办公家具行业的执行情况究竟如何呢?记者调查发现,非定制的办公家具和家装主材品类的网店页面中基本都标注了“7天无理由退换货”的服务。但与客服的实际交谈中,两家办公家具品牌以大件商品为由拒绝了退换。

      一对一服务的定制办公家具产品无法退还是符合规定的,但对于成品办公家具来说,退换依然困难的原因就在于有很多不成文的规定:例如退货产品不能影响二次销售,而办公家具产品属于体验消费,在没有使用的情况下其实很难发现问题;其次,床、沙发等大件物品由于移动困难,消费者购买时品牌基本上都提供了免费到家安装的服务。但如果需要退换,消费者不仅要自己担负运费还要自己拆成零件,打包配送,一个不小心说不定就影响到二次销售了。

      开拓电商渠道,办公家具企业似乎也患上了电商领域的通病,不管是在虚假促销的诱惑下,还是在退换货的压力下,办公家具企业的电商之路都亟待完善。

      - THE END -
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